특별 광고 카테고리

마케팅 API를 사용하는 모든 비즈니스는 새로운 캠페인 및 수정한 캠페인이 특별 광고 카테고리에 속하는지 여부를 식별해야 합니다. 현재 사용 가능한 카테고리는 주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 또는 이슈, 선거 및 정치입니다.

제한 사항

• 특별 광고 카테고리에 속하지 않는 광고를 게재하는 비즈니스는 special_ad_categories 필드에서 NONE을 선택하거나 빈 배열을 보내야 합니다.
• special_ad_categories가 선택된 경우 special_ad_category_country도 설정해야 합니다.
• 주택, 고용 또는 금융 상품 및 서비스 광고를 게재하는 비즈니스는 공개 대상 제한을 준수해야 합니다. 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고에 대한 타겟 옵션은 special_ad_categories 레이블의 영향을 받지 않습니다.

광고 캠페인 제공 사항

모든 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 특별 광고 카테고리를 명시해야 합니다. 특별 광고 카테고리 필드에는 다음 중 하나 이상을 포함할 수 있습니다.

• HOUSING
• FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

캠페인에 주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 또는 이슈, 선거, 정치를 포함하는 광고가 없더라도 광고주는 NONE을 선택하거나 빈 배열을 보내서 카테고리를 지정해야 합니다.

주택, 고용 또는 금융 상품 및 서비스를 선택하는 경우 이러한 캠페인의 광고에 사용 가능한 타게팅 옵션 세트가 제한됩니다.

이슈, 선거 또는 정치를 선택하면 이러한 광고를 게재하려는 국가를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 이때 명시한 국가에서 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고를 게재할 수 있도록 승인받아야 합니다.

만드는 모든 캠페인에 special_ad_categories 필드가 필요합니다. 캠페인에 특별 광고 카테고리가 필요하지 않은 경우 빈 배열을 전달하거나 NONE을 값으로 사용하면 됩니다.

요청 예시

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\']"'\
  https://graph.facebook.com/v22.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

특별 광고 카테고리, 광고 고객 센터에 대해 자세히 알아보세요.

카테고리가 여러 개인 캠페인을 만드는 방법:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\', \'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v22.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

현재 캠페인 전환하기

모든 현재 캠페인에는 special_ad_category에 기본값인 NONE이 할당됩니다. 특별 광고 카테고리에 속한 광고를 게재하는 경우 다음과 같이 업데이트해야 합니다.

1. 캠페인을 다시 만들고 special_ad_category를 지정합니다. 자세한 내용은 새로운 캠페인 만들기를 참조하세요.

2. 타겟 설정을 업데이트하고 special_ad_category를 변경합니다.

• 특별 광고 카테고리 제한을 준수하도록 타겟 설정을 업데이트해야 합니다. Facebook의 일반적인 타게팅 엔드포인트를 사용하여 수동으로 업데이트할 수 있습니다. 또는 광고 세트 수준에서 tune_for_category를 지정할 수 있습니다. tune_for_category를 사용하면 새로운 제한을 바로 준수하게 됩니다.

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/v22.0/<ADSET_ID>

• 타게팅이 업데이트된 후 /<AD_CAMPAIGN_ID>에 POST 요청을 보내 special_ad_category 변경을 요청합니다. 카테고리 정보를 포함하세요.

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/v22.0/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

카테고리에 맞게 조정하기

tune_for_category를 사용할 경우 광고 캠페인 및 광고 세트의 결과는 다음과 같습니다.

타겟

새로운 캠페인 만들기

special_ad_category로 광고 캠페인을 만들려면 표준 캠페인 생성 플로를 따르고 special_ad_category를 추가합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/v22.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns
	

special_ad_category로 NONE을 선택하여 캠페인을 만드는 방법:

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/v22.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

See the [Campaign reference](/docs/marketing-api/reference/ad-campaign-group) for more infomation.

사회 문제, 선거 및 정치

사회 문제, 선거 및 정치 관련 광고를 게재하는 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 special_ad_categories를 지정해야 합니다. 또한 광고 크리에이티브 수준에서 authorization_category 플래그를 설정해야 합니다. 정치 광고인 경우에는 POLITICAL을 사용하세요. 2024년 1월 9일부터는 디지털 방식으로 만들었거나 변경된 미디어가 포함된 광고에 POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA를 사용하세요.

개별 광고에서 이슈, 선거 및 정치 관련 콘텐츠를 표시하지 않고 이러한 유형의 콘텐츠에 관한 광고가 포함된 전체 캠페인을 만들 수 있습니다. 단일 광고 캠페인 내에서는 더 이상 이슈, 선거 및 정치 관련 광고를 해당 주제와 관련이 없는 광고와 혼합할 수 없습니다. 또한 더 이상 개별 광고를 이슈, 선거 및 정치에 속한 것으로 표시할 수 없습니다.

이슈, 선거 또는 정치 관련 캠페인을 만들려면 special_ad_categories 필드 내에 ISSUES_ELECTIONS_POLITICS를 전달하세요. 광고주는 해당 필드에 여러 값을 전달하여 이 카테고리를 다른 카테고리와 결합할 수 있습니다.

special_ad_categories가 선택된 경우 special_ad_category_country도 설정해야 합니다. 이는 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고를 게재하려는 국가입니다. special_ads_category_country는 다음 조건을 충족해야 합니다.

• ISO Alpha 2 국가 번호의 배열이어야 합니다.
• 사용자와 페이지가 승인을 받은 국가여야 합니다.

이슈, 선거 또는 정치 관련 캠페인을 게재하려면 다음 조건을 충족해야 합니다.

• 광고주가 광고를 게재하려는 국가에서 승인을 받아야 합니다.
• 광고 계정이 해당 페이지에 대해 이슈, 선거 또는 정치 관련 광고를 게재할 수 있어야 합니다.

이슈, 선거 또는 정치 관련 캠페인을 만드는 방법:

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v22.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

주택, 고용, 금융 상품 및 서비스

주택, 고용 및 금융 상품 및 서비스 관련 광고를 게재하는 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 special_ad_categories를 지정해야 합니다. special_ad_categories가 선택된 경우 special_ad_category_country도 설정해야 합니다. 주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 광고에 대한 special_ad_category_country는:

• 설정하지 않을 경우 등록된 과세 국가로 기본값이 설정됩니다.
• 사용자와 페이지가 승인을 받은 국가가 아니어도 됩니다.

유럽��� 주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 광고를 위한 특별 광고 카테고리

유럽에 도달하고 주택, 고용 및 금융 상품 및 서비스 기회와 관련된 광고를 게재하려는 경우 해당되는 특별 광고 카테고리를 신고해야 합니다. 특별 광고 카테고리에 속하는 광고의 경우 사용 가능한 타겟 카테고리 세트가 더 적습니다.

광고 세트 및 광고 수준 변경 사항

주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 광고를 게재하며 미국에 있거나 미국, 캐나다 또는 유럽에 도달하는 광고를 게재하는 광고주의 경우 광고 세트 및 광고 수준에서 다음과 같은 제한을 받습니다.

• 주택 매물 카탈로그를 사용하는 어드밴티지+ 카탈로그 광고는 특별 광고 카테고리 제한을 준수해야 합니다. 이러한 광고주는 광고 캠페인을 만들 때 special_ad_category에 HOUSING을 지정해야 합니다.

타겟 변경 사항

주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 기회를 제공하며 미국에 있거나 미국, 캐나다 또는 유럽에 도달하는 광고를 게재하는 광고주의 경우 제한된 타겟 옵션 세트 중에서 선택할 수 있습니다. 예를 들어 보호 계층을 설명하거나 보호 계층과 관련이 있는 것으로 보이는 타겟 옵션(인구 통계학적 특성, 행동 또는 관심사 등)은 사용할 수 없습니다.

제한은 다음과 같습니다.

연령

옵션은 일반적으로 주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 광고에 대해 18~65세 이상을 포함하도록 고정됩니다. 그러나 유럽에서 (금융 상품 및 서비스 카테고리를 사용하여) 신용 기회 광고를 게재하는 광고주는 이 특별 광고 카테고리에 대한 업종 및 현지 요구 사항에 맞춰 다른 연령대를 선택할 수 있습니다.

성별

특정 성별을 선택할 수 없습니다. 다음과 같은 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 권장: genders 매개변수를 지정하지 마세요.
2. 성별을 기본값으로 설정: 기본적으로 genders는 모든 성별로 설정됩니다.

위치

• 위치 제외는 지원되지 않습니다.
• 위치 선택 사항에는 선택한 모든 도시, 주소 또는 설정된 핀에 대해 미국 및 캐나다의 경우 25km 또는 15마일 반경보다 크거나 같은 모든 지역, 유럽의 경우 15km 반경보다 크거나 같은 모든 지역이 포함되어야 합니다.
• 다음 위치 카테고리는 지원되지 않습니다.

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

상세 타게팅

• 다음 관심사 타게팅 옵션은 허용되지 않습니다.

  • 행동 및 인구 통계학적 특성 타게팅
  • 관심사 제외
  • 상세 타게팅 제외
• 지원되는 타게팅 관심사는 이전에 승인된 리스트에 포함되어 있어야 합니다. 앞으로 Facebook의 타게팅 검색을 통해 이 리스트를 검색할 수 있습니다.
• 관심사 확장은 비활성화되었습니다.

유사 타겟

유사 타겟은 주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 광고에 사용할 수 없습니다.

고객 리스트 맞춤 타겟

주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 캠페인의 경우 미국에 있는 광고주이거나 캠페인이 미국 사용자를 타게팅한다면 특정 고객 리스트 맞춤 타겟을 사용할 수 없습니다. 제한에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

고객 리스트 맞춤 타겟을 주택, 고용 또는 금융 상품 및 서비스 캠페인에 사용할 수 있는지 확인하려면 GET /custom_audience_id 엔드포인트를 사용할 수 있습니다.

성공적으로 게시하려면 해당이 되지 않는 타겟을 광고 세트에서 삭제해야 합니다. 광고 세트에 tune_for_category 매개변수를 사용하면 해당되지 않는 타겟은 자동으로 삭제됩니다.

주택, 고용, 금융 상품 및 서비스 캠페인의 경우 해당 고객 리스트 맞춤 타겟이 특정 유형의 정보에 기반하지 않았다는 것을 인증해야 합니다.

인증을 위해서는 광고 세트를 만들거나 업데이트할 때 다음 엔드포인트를 사용하여 is_sac_cfca_terms_certified 필드를 전달해야 합니다.

• POST /{ad-accout-id}/adsets
• POST /ad_set_id

예:

curl -X POST \ -F 'name="Ad Set using customer list custom audience"' \ -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \ -F 'optimization_goal="APP_INSTALLS"' \ -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \ -F 'promoted_object={ "application_id": "<APP_ID>", "object_store_url": "<APP_STORE_URL>" }' \ -F 'targeting={ "device_platforms": [ "mobile" ], "geo_locations": { "countries": [ "US" ] }, "publisher_platforms": [ "facebook", "audience_network" ] }' \ -F 'is_sac_cfca_terms_certified=true' \ -F 'status="PAUSED"' \ -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v22.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

자격 요건

is_eligible_for_sac_campaigns를 special_ad_categories 및 special_ad_category_countries 매개변수와 결합하여 고객 리스트 맞춤 타겟을 특별 광고 카테고리 캠페인에 사용 가능한지 확인�� 수 있습니다.

요청 예시

  curl -X GET / https://graph.facebook.com/v22.0/act_<CUSTOM_AUDIENCE_ID>?fields=id,is_eligible_for_sac_campaigns&ad_account_id=<AD_ACCOUNT_ID>&special_ad_categories=HOUSING,EMPLOYMENT&special_ad_category_countries=US,UK

응답 예시

{ “id”: “23850663569120499” “is_eligible_for_sac_campaigns”: false, “__fb_trace_id__”: “B6T80EdcZGN”, “__www_request_id__”: “AcjtQwFivFWy3cTMMlr-DJ3” {

마일스톤

2019년 12월 4일부터 미국에 있거나 미국 사용자에 도달하는 비즈니스는 주택, 고용 또는 신용 기회를 제공하는 새로운 및 수정된 광고 캠페인을 식별해야 합니다. 그러지 않으면 광고를 게재할 수 없습니다. 이 날짜부터 미국에 있거나 미국 사용자에 도달하는 비즈니스는 새로운 및 수정된 캠페인에 special_ad_category를 지정하고 해당 캠페인에 사용 가능한 제한된 타겟 기준을 사용해야 합니다. 이는 마케팅 API를 비롯한 모든 광고 구매 환경에 적용됩니다.

2020년 2월 11일은 주택, 고용 또는 신용 기회를 제공하는 활성 광고에 중요한 마일스톤입니다.

2020년 3월 31일부터 주택, 고용 또는 신용 기회를 제공하지 않는 모든 비즈니스를 포함하여 마케팅 API를 사용하는 모든 새로운 광고 및 수정한 광고의 경우 special_ad_category에 NONE을 지정해야 합니다.

2020년 12월 3일부터 캐나다에 도달하고 신용, 고용 또는 주택 기회와 관련된 광고를 게재하는 광고주는 해당되는 특별 광고 카테고리를 신고해야 합니다.

2021년 12월 7일부터 유럽에 도달하고 신용, 고용 또는 주택 기회와 관련된 광고를 게재하는 광고주는 해당되는 특별 광고 카테고리를 신고해야 합니다.

2025년 1월 21일부터 미국에 기반을 두고 금융 상품 및 서비스 캠페인을 게재하거나 미국에 있는 타겟에게 광고를 게재하는 광고주는 특별 광고 카테고리를 지정하여 사용해야 합니다. 광고주가 적절한 특별 광고 카테고리를 선택하지 않으면 광고가 거부될 수 있습니다. 신용 광고(금융 상품 및 서비스의 하위 세트)에 대한 Meta의 정책은 변하지 않으며, 미국에 기반을 둔 광고주나 미국, 캐나다 또는 유럽의 특정 지역 내 타겟에게 광고를 노출하는 광고주에게 계속 적용됩니다.

문제 해결

어떠한 이유로 전달이 되지 않은 경우 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 WITH_ISSUES로 설정할 수 있습니다. 개체를 읽을 때 WITH_ISSUES를 자세히 분석하여 해당 개체의 문제를 해결할 수 있습니다.

"effective_status": "WITH_ISSUES"가 지정된 개체를 호출하면 발견된 문제와 관련된 정보와 함께 issues_info 필드가 반환됩니다. 특별 광고 카테고리를 사용할 때 다음과 같은 문제가 발생할 수 있습니다.

경고 및 오류 해석과 관련한 도움이 필요하면 해당 주제에 관한 Meta 개발자 블로그 게시물을 참조하세요.

강제 적용

광고주가 자신의 캠페인 카테고리를 스스로 식별하도록 요구하는 것에 더해 Facebook은 계속해서 검토 인력과 머신 러닝을 통해 이러한 종류의 광고를 식별하고 있습니다. 잘못된 special_ad_category를 보낼 경우 캠페인을 조정할 때까지 광고 게재가 일시 중단될 수 있습니다.

HOUSING, EMPLOYMENT 또는 FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES를 special_ad_category로 선택하면 모든 공개 대상 제한이 하드 오류와 함께 시행됩니다.

컨텍스트

Meta는 사용자가 차별받지 않도록 보호하기 위해 최선을 다하고 있으며, 잠재적인 악용 사례를 감지하고 방지하기 위한 역량을 지속적으로 개선하고 있습니다. 특정 그룹의 사람들에게 잘못 도달하거나 이들을 배제하여 차별하는 행위는 Meta 정책을 위반합니다.

Meta는 역사적인 합의 계약의 일환으로 주택, 고용 및 신용 광고를 관리하는 방식을 변경하였습니다. 특별 광고 카테고리는 이러한 노력을 뒷받침하기 위해 만들어졌습니다.

기타 참고 자료

• 특별 광고 카테고리 선택하기, 광고 지원 센터
• 특별 광고 카테고리의 타겟 정보, 광고주 지원 센터
• 개발자 소식: WITH_ISSUES 상태인 광고 게재 문제 해결하기
• 타게팅 문서
• 고급 타게팅 및 노출 위치
• 타게팅 검색
• Facebook 광고 정책
• Newsroom: Meta 인권 감사에 대한 두 번째 업데이트